Enige tijd terug werd ik gebeld door Kemko, specialist in automatische deuren. Het bedrijf benaderde in de marketing altijd direct de eindklant. Die strategie werpt nog steeds zijn vruchten af, maar met de veranderende markt en veranderende marktomstandigheden ontstond de behoefte om meer te doen. Om ook via online kanalen...
Praktijkverhaal: een nieuwe profilering voor installatietechnisch adviesbureau Klictet
Met de overdracht van het bedrijf naar twee nieuwe directeuren was voor installatietechnisch adviesbureau Klictet ook het moment aangebroken om de marketing- en communicatiestrategie te herzien. Klictet wist: we zijn onderscheidend, in de communicatie kwam dit echter niet uit de verf. Daarbij had Klictet de ambitie om naast zorg en...
Markt veroveren met een nieuwe dienst: het verhaal van de Wegenscanners
In 2014 richtten Ronald Koomans en Wilco Bouwmeester de Wegenscanners op. Als wegenbouwer en geofysicus hadden zij samen een nieuwe meettechniek ontwikkeld. Terwijl ze tussen alle andere auto’s rijden op de weg scannen ze het asfalt en alles wat daaronder zit. Deze meettechniek geeft geen overlast en maakt onder het...
Een nieuwe (online) marketing- en communicatiestrategie: hoe pak je dat aan?
Of je nu online of offline communiceert, je herkenbaarheid wordt groter als je een consistent beeld naar buiten brengt, met een heldere, consistente boodschap. Maar hoe kom je er nu achter welke boodschap onderscheidend is en aanslaat bij de doelgroepen? En hoe giet je dat vervolgens in een communicatiestrategie waarmee...
Marketing in de bouw: wat is jouw toegevoegde waarde voor de klant?
In de voorbereiding op een workshop over marketing, besefte ik deze week hoezeer ik in mijn lezingen, artikelen en workshops steeds weer hamer op het belang van goede service. Door de opkomst van internet en sociale media, en bijbehorende komst van tientallen kanalen voor klanten om beoordelingen achter te laten,...
Marketing in de bouw: liggen er niet heel veel kansen in (super) specialisatie?
Ik herinner mij nog goed dat ik enige tijd terug werd getriggerd door een bericht op nu.nl: ‘Eerste architectenbureau voor kleine huisjes opgericht’. Volgens de initiatiefnemers, Laurens en Lena van der Wal, is Nederland helemaal klaar voor kleine huisjes. "Er is een trend richting meer minimalisme en onthaasten. Mensen die...
Met een nieuw aanbod nieuwe kansen creëren voor je bedrijf: het verhaal van SchilderEnAdvies
Het is alweer 5 (!) jaar geleden dat ik samen met Marjet Rutten het boek Van weerstand naar Transparant schreef: over het nut en het gebruik van internet en social media in de bouw-, installatie- en vastgoedsector. Ik weet niet waardoor het kwam, maar ik moest vorige week ineens denken...
Online marketing in de bouw: waar te beginnen, hoe pak je het aan? (praktijkverhaal)
Het boek Online marketing in de bouw bevat meer dan 40 voorbeelden uit de branche van hoe bedrijven hun online marketing aanpakken. Zo ook het verhaal van Arcas Trading, specialist in voegafwerking en oplegtechniek. Eigenaar Arno Schipper merkte al langer dat traditionele vormen van reclame niet meer werkten voor zijn...
Yes, boek nummer 6 (in 6 jaar tijd) is naar de drukker!
Dat ik schrijven heerlijk vind wist ik al langer, maar dat ik in 6 jaar tijd (aan) 6 boeken (mee) zou schrijven, naast het op de wereld zetten van 2 kinderen en mijn ‘gewone’ werk, dat had ik nooit gedacht. Maar boek nummer 6 is echt naar de drukker en nu denk ik:...
Als ontwikkelende bouwer online je reputatie bewaken. Hoe doe je dat?
Het boek Online marketing in de bouw bevat meer dan 40 voorbeelden uit de branche van hoe bedrijven hun online marketing aanpakken. In dit blog het verhaal van BAM Utiliteitsbouw (1.350 medewerkers), dat werd opgetekend door mijn co-auteur Sascha Murk. Bekijk hier hoe deze case eruit ziet in het boek...
Online marketing in de bouw: op zoek naar je DNA. Waar sta je voor als bedrijf?
Het boek Online marketing in de bouw bevat meer dan 40 voorbeelden uit de branche van hoe bedrijven hun online marketing aanpakken. In dit blog het verhaal van FALK Bouwsystemen (48 medewerkers), dat werd opgetekend door mijn co-auteur Sascha Murk. Bekijk hier hoe deze case eruit ziet in het boek Online...
HomePlan: bouwen aan een betere toekomst voor de allerarmsten in Zuid Amerika en Zuidelijk Afrika
Een huis biedt veiligheid en bescherming tegen regen, kou en ziektes. Het is de plek waar je thuis bent en jezelf kunt zijn. Het is je basis. Maar wat nou als geen huis hebt? Als je niet die veilige plek hebt die je bescherming biedt en waar je je fijn...