Enige tijd terug werd ik gebeld door Melvin Hoost, eigenaar van De Opzichter. Hij begon zijn carrière in de bouw als timmerman, stapelde studie op studie en is nu ingenieur en directeur van zijn eigen bedrijf. Of ik hem kon helpen aan teksten voor zijn website? Dat leek me wel...
Marketing in de bouw- en vastgoedbranche: hoe belangrijk is je tone of voice?
Het viel me laatst weer op: hoe weinig onderscheidend teksten zijn op websites en in brochures en Plannen van Aanpak in de bouw-, installatie- en vastgoedbranche. Ze zijn nog steeds veelal vanuit het perspectief van het bedrijf geschreven (in plaats van voor de doelgroep) en de tone of voice is...
Online marketing in de bouw? Eerst een heldere boodschap!
Enige tijd terug werd ik gebeld door Kemko, specialist in automatische deuren. Het bedrijf benaderde in de marketing altijd direct de eindklant. Die strategie werpt nog steeds zijn vruchten af, maar met de veranderende markt en veranderende marktomstandigheden ontstond de behoefte om meer te doen. Om ook via online kanalen...
LinkedIn in de bouw: ouderwetse reclamezuil in een nieuw jasje?
Wat vind jij, reclame maken voor je eigen bedrijf onder de LinkedIn-update van iemand anders: done of not done? Ik kies voor not done. Er zijn ook mensen die vinden dat het wel kan weet ik, want ik kom het met regelmaat tegen in mijn tijdlijn op LinkedIn. Daarom open...
Marketing in de bouw- en installatiebranche: besteden we wel genoeg aandacht aan de vrouw?
Een website van een installatiebedrijf waar je als bezoeker eerst kiest of je een vrouw of een man bent....... Complimenten voor zo’n idee, schreef mijn connectie Bart Weijers enkele weken terug op LinkedIn. Ik was meteen getriggerd, maar niet alleen door het bericht van Bart zelf. Onder het bericht stonden namelijk...
Mijlpaal: mijn 200ste blog over (content)marketing in de bouw- en installatiebranche
In 2007 begon het, mijn fascinatie voor de invloed van internet en online communicatie op bedrijven. Inmiddels is het 2017, we zijn 10 jaar verder, en publiceer ik (met trots mag ik wel zeggen) mijn 200ste blog over dit onderwerp. Toen, in 2007, blogde ik nog niet. Ik schreef een...
Praktijkverhaal: een nieuwe profilering voor installatietechnisch adviesbureau Klictet
Met de overdracht van het bedrijf naar twee nieuwe directeuren was voor installatietechnisch adviesbureau Klictet ook het moment aangebroken om de marketing- en communicatiestrategie te herzien. Klictet wist: we zijn onderscheidend, in de communicatie kwam dit echter niet uit de verf. Daarbij had Klictet de ambitie om naast zorg en...
Supersnelle tip: zó stimuleer je collega’s om actief te worden (en te blijven!) op LinkedIn
Ooit gehoord van de SSI-score? SSI staat voor Social Selling Index. Het is een tool van LinkedIn, waarmee je kunt zien hoe je scoort in je ‘professional brand’ en het vertegenwoordigen van je organisatie op LinkedIn. Samen met Sascha Murk geef ik al jaren trainingen LinkedIn bij bedrijven in de bouw-,...
Markt veroveren met een nieuwe dienst: het verhaal van de Wegenscanners
In 2014 richtten Ronald Koomans en Wilco Bouwmeester de Wegenscanners op. Als wegenbouwer en geofysicus hadden zij samen een nieuwe meettechniek ontwikkeld. Terwijl ze tussen alle andere auto’s rijden op de weg scannen ze het asfalt en alles wat daaronder zit. Deze meettechniek geeft geen overlast en maakt onder het...
Een nieuwe (online) marketing- en communicatiestrategie: hoe pak je dat aan?
Of je nu online of offline communiceert, je herkenbaarheid wordt groter als je een consistent beeld naar buiten brengt, met een heldere, consistente boodschap. Maar hoe kom je er nu achter welke boodschap onderscheidend is en aanslaat bij de doelgroepen? En hoe giet je dat vervolgens in een communicatiestrategie waarmee...
Start je met contentmarketing, wordt het toch weer reclame….
Steeds meer bedrijven in de bouw-, installatie- en vastgoedbranche zijn actief met contentmarketing (of inbound marketing of hoe je het ook wilt noemen :-)). Goed nieuws vind ik, want het is een mooie manier van marketing bedrijven. Je dringt jezelf niet op aan mensen, maar deelt vanuit je eigen kennis...
Blog, webteksten, brochure of PVA? 3 tips voor lekker leesbare teksten
Wat je functie ook is, iedereen schrijft. De een natuurlijk (veel) meer dan de ander, maar aan schrijven ontkomt niemand. Denk maar aan offertes, plannen van aanpak, e-mails, updates op LinkedIn of Facebook, een blog of een tekst voor een website of brochure. Natuurlijk wil je dat die tekst lekker...